Criteo

目次

Criteoとは

Criteoは、ユーザーの閲覧履歴や購買データを基に最適化されたバナーを自動生成し配信するダイナミックリターゲティング広告を主力とした広告運用プラットフォームです。この技術により、サイトを離脱した訪問者に対してパーソナライズされた広告を表示し、再エンゲージメントを通じたコンバージョン向上を支援します。豊富な商品データを活用できるEC・小売企業での利用が多く、離脱ユーザーを効率的にサイトへ呼び戻すことで売上拡大に寄与するソリューションとして評価されています。日本国内では主要ECサイト上位100社のうち85%以上が導入しており、業界において高いシェアを持つサービスです。近年はリテールメディア領域への事業拡大も進めており、EC事業者向けの包括的なコマースマーケティングプラットフォームとしての機能強化を図っています。

強み

ユーザー毎の興味に合わせたパーソナライズ配信

Criteoの独自AIエンジンは、ユーザーの行動履歴データを深層学習により分析し、個々の関心に基づいて最適な商品広告を自動生成・配信します。一人ひとりにカスタマイズされた広告表示により、汎用的なバナーと比較してクリック率やコンバージョン率の向上が期待されます。また、閲覧履歴に応じて内容が動的に変化するリターゲティング広告として機能し、高い精度でユーザーの再訪や購買行動の促進を図ることができます。

AIによるダイナミックリターゲティング

Criteoは高度なAIと機械学習によりユーザーごとの興味関心を分析し、自動で最適な広告バナーを生成・配信します。閲覧履歴に基づく徹底したパーソナライズにより、高いクリック率とコンバージョン率の実現を目指しています。大規模ECサイトの導入事例では、CVRが25%向上、ROASが40%改善したケースも報告されています。一人ひとりに合わせたリマーケティング広告により、見込み顧客の再訪と購買促進をサポートします。

ECでの売上拡大に強み、商品点数の多い業界に最適

Criteoは豊富な商品を扱うECサイトや旅行・不動産などの業界で高い成果を発揮する傾向があります。大量の商材一つ一つに対してユーザーの興味を的確に捉えた広告を表示できるため、在庫点数が多い企業においても効果的なクロスセルやリターゲティングの実現が期待できます。商品カタログが大規模な広告主にとって、効率的かつスケーラブルな売上向上を支援するソリューションとして活用されています。

Yahoo! JAPANを含む主要メディア配信

Yahoo! JAPANをはじめ、朝日新聞DIGITALや食べログなど日本の主要メディアに広告配信できる点が特長です。自社DSP以外でYahoo! JAPANに広告掲載できる手段は限られているため、Yahoo!ユーザーへのリーチ拡大を図りたい場合に有効といえます。質の高い国内媒体ネットワークに豊富な広告在庫を保有しており、幅広いユーザー層へのアプローチが可能です。

広範な媒体ネットワークで高いリーチを実現

Criteoは、Yahoo! JAPANをはじめとする国内外の多数の媒体に広告配信面を確保しており、自社サイトを離れたユーザーにも幅広くリーチすることができます。国内最大級のパブリッシャーネットワークを活用することで、潜在顧客への追従広告を高頻度かつ効果的に届けることが可能となっています。また、媒体ごとに個別対応する必要がなく、一括で大規模なリターゲティングキャンペーンを展開できる利便性も備えています。

EC特化のコマースデータ活用

オンラインリテール領域に特化した設計により、商品カタログが豊富なECサイトほど高い学習効果が期待できます。国内トップECサイト上位100社のうち85%が導入しており、膨大なショッピングデータと購買行動インサイトを活用した広告配信が可能です。大量の商品データを保有する企業において、これらのデータを効果的に活用し、費用対効果の向上を図ることができるソリューションとなっています。

注意点

サイト訪問者規模が小さいとリターゲティング効果が限定的

Criteoによるリターゲティング広告は、自社サイトに十分な訪問者数や商品閲覧データがある場合に効果を発揮する仕組みです。一方で、ユーザー母数が少ない小規模サイトでは、配信対象となるオーディエンスが限られるため、期待する効果が得られにくい場合や広告コストが割高になる可能性があります。一定のPV数や顧客基盤を持たない段階では、導入によるメリットを十分に享受できない点について考慮しておく必要があります。

商品フィード連携など導入ハードル

Criteoを最大限活用するには、自社商品カタログのフィード準備やサイトへのトラッキングタグ設置など、初期設定に技術的な工数が必要となります。すべての機能を活用する場合、Criteoの広告配信システムとの統合が不可欠であり、テクニカルサポート担当者との調整を含め、導入完了までに一定の時間と労力を要する点に留意が必要です。特に技術リソースが限られている場合は、導入スケジュールに余裕を持たせることが推奨されます。

タグ実装やデータ連携の初期設定が必要

Criteo広告を利用する際は、自社サイトへのトラッキングタグ設置や商品フィードの連携といった技術的な初期設定が必要になります。これらの作業にはシステム担当者の対応が求められるため、非エンジニアの担当者のみで進めるには負担が大きくなる可能性があります。導入前の環境整備に一定の時間と工数を要することから、すぐに広告配信を開始したい場合には準備期間を考慮した計画が重要となります。

オープンWeb以外は対象外

Criteoはオープンインターネット上の広告枠に特化したプラットフォームであるため、GoogleやFacebookといったクローズドな検索エンジンやSNSプラットフォームへの直接的な広告配信には対応していません。これらのチャネルを活用した集客を検討する場合は、各媒体が提供する広告サービスを別途利用する必要があります。マーケティング戦略を立案する際には、オープンWebとクローズドプラットフォームそれぞれの特性を考慮し、目的に応じて適切な広告配信手段を選択することが重要です。

リターゲティング専業のため他の広告手法は別途対応

Criteoは動的リターゲティング広告に特化したプラットフォームで、検索連動型広告やSNS広告などの他の広告手法は取り扱い範囲外となっています。新規顧客獲得やブランド認知向上を目的とした施策には、GoogleやSNSなど他のチャネルでの広告展開を別途検討する必要があります。総合的なマーケティング戦略を一つのサービスで完結させることは難しく、リターゲティング領域に特化した専門サービスという位置づけで活用することが重要です。

小規模予算では利用しにくい

Criteoは世界的大手広告主や代理店での利用を想定したDSPであり、一般的に月額数万ドル規模の広告予算がある場合に効果を発揮する傾向があります。最低出稿金額に明確な定めはありませんが、小規模な広告主にとっては機能が過剰になりやすく、費用対効果が見合わない可能性があります。そのため、十分な広告予算と運用体制が整っていない場合は、導入のハードルが高くなる傾向が見られます。

カテゴリ別マーケットシェア

2025年8月 FitGap調査

Criteoの広告運用マーケットシェア

シェア

事業規模

中小

中堅

大企業

Criteoのマーケティング／広告向けAIツールマーケットシェア

シェア

事業規模

中小

中堅

大企業

Criteoの広告キャンペーン自動運用AIマーケットシェア

シェア

事業規模

中小

中堅

大企業

連携

統合パートナー

提供ベンダー間ですでに連携されており、ユーザーは簡易な設定のみで連携して使用することが可能です。

Criteoとよく比較されるサービス

Criteoとよく比較される製品を紹介！Criteoは広告運用、広告キャンペーン自動運用AIの製品です。Criteoとよく比較されるメジャー製品は、AdSIST、Shirofune、ATOMです。

AdSIST

株式会社これからが提供するネットショップ向け広告運用ツールです。本サービスは、自社ECサイトの情報を自動連携し、効果的な広告を配信することで売上アップを支援します。具体的には、広告の自動作成、掲載機能などがあります。株式会社これからは2012年に設立されたネットショップ制作やWeb広告運用代行などを行う会社で、AdSISTの開発・運用を含む幅広いサービスを提供しています。

Criteoと共通するカテゴリ

広告運用

広告キャンペーン自動運用AI

Shirofune

Criteoと共通するカテゴリ

広告運用

広告キャンペーン自動運用AI

ATOM

Criteoと共通するカテゴリ

広告運用

広告キャンペーン自動運用AI

サービス基本情報

https://www.criteo.com/jp/

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