Comscore

マーケデータ統合・アトリビューションAI

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Comscoreとは

Comscoreは、デジタル広告とテレビ、CTV（コネクテッドテレビ）を横断したマーケティングデータ統合・アトリビューション分析を支援するAIソリューションです。複数のメディアチャネルにおけるリーチや重複を考慮した評価が可能で、キャンペーン予算の配分最適化に活用できます。大規模なパネルデータと独自の計測基盤を基盤として、オーディエンス分析からプランニング、キャンペーン実施後の効果検証まで、一連のマーケティングプロセスを継続的にサポートします。さまざまなメディアやプラットフォームとの協業体制により、異なる媒体間で比較可能な統一指標を提供している点が特徴です。特にグローバル展開を行う企業や、マス広告とデジタル広告を統合的に運用する大企業での活用に適しており、国内外のブランドにおいて導入が進んでいます。

強み

クロスプラットフォーム測定

Comscoreは、デジタル、リニアTV、OTTなど複数のプラットフォームにまたがるオーディエンスを統合測定し、総合的なリーチの把握を可能にします。テレビとオンラインの重複を含む延べ視聴者数や視聴頻度を一貫した指標で評価できるため、メディアプラン全体の最適化に活用できます。従来は別々に分析していたチャネルを横断的に捉えることで、マーケティング投資の全体最適を支援するソリューションとなっています。

第三者通貨として信頼

Comscoreは、メディアプランニングや広告取引において共通基準となる信頼性の高いデータを提供しています。独立系の第三者測定会社として、公平な視点から媒体価値を評価する指標を確立し、広告主と媒体社の双方が信頼できる共通指標としての役割を果たしています。市場全体で広く認知され活用されており、業界における標準的な測定基準としての地位を築いています。

詳細なオーディエンス分析

Comscoreは大規模なパネルデータとビッグデータを組み合わせることで、オーディエンスの属性や行動を詳細に分析することができます。年齢や性別といった基本的な情報に加え、興味関心やライフスタイルに関するインサイトも提供されるため、広告配信の精度向上に寄与します。媒体ごとの量的指標だけでなく質的な視聴者データも把握できることから、マーケティング戦略の立案においてより深い洞察を得ることが可能です。

注意点

主に大手メディア向けで一般企業にはオーバースペック

Comscoreはテレビ・デジタルを横断した視聴者測定などメディア業界に特化した強みを持つ分析サービスですが、一般企業のウェブ解析用途では機能が過剰となり、価格も高額になる傾向があります。自社会員や顧客の行動分析が主な目的であれば、Googleアナリティクス等の基本的なツールで十分対応できる場合が多く、Comscoreを導入すると不要なデータも含む契約となる可能性があります。自社サイトのアクセス解析が主たる利用目的の場合、包括的な測定パネル機能は必要以上の仕様となり、費用対効果の面で課題となることが考えられます。

データ提供サービス色が強く操作性に難あり

Comscoreは自社のオーディエンスデータや市場調査結果を提供するサービス色が強く、ユーザー企業が自由に分析するツールとしての柔軟性は限定的な面があります。決められた指標やレポート形式での閲覧が中心となるため、細かな切り口での分析やリアルタイムな分析ニーズには応えにくい場合があります。自社内で機敏にPDCAを回すというより、定期報告データとして受領するイメージに近いため、能動的なデータ活用を重視する企業には適さない可能性があります。

日本市場でのサポートと実績が限定的

Comscoreは米国発の測定サービスのため、日本国内での導入実績は限定的な状況にあります。日本語対応の管理画面やローカルサポートについては、国産ツールと比較して手厚さに差がある可能性があります。また、日本市場特有の広告媒体や消費者行動を分析する際には、海外発のサービスという特性上、適合性の面で課題が生じる場合も考えられます。導入を検討される際は、事前に国内でのサポート体制の詳細や類似企業での導入事例について十分に確認されることをお勧めします。

カテゴリ別マーケットシェア

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