Madison

目次

Madisonとは

株式会社PTPが提供するMadisonは、テレビCMの出稿状況データを全国のエリア別に蓄積・分析し、マーケティング全体のROI向上を支援する効果測定サービスです。日本全国のテレビ局で放映されたCMの情報を翌日には把握することができ、全広告主のGRPやSOVも地域ごとに算出が可能です。また、過去3年以上の放映データも参照できるため、豊富な履歴データを活用した分析が行えます。この独自データを活用することで、自社CMの放映量・視聴率と売上などの指標を時系列で照らし合わせた効果検証や、競合他社のCM出稿動向を踏まえた戦略立案が可能になります。大規模なテレビCMキャンペーンを実施する企業において、地域ごとの反応を定量的に把握し、広告投資の最適化に活用できるツールとして利用されています。

強み

地域別に詳細なテレビCM効果測定

日本全国をエリアごとに区切ったテレビCM効果データにより、地域別の反響を分析できます。地域差やエリアごとの視聴動向を踏まえた分析が可能なため、エリアマーケティングへの活用が期待できます。全国展開している企業であれば、各地域における広告効果を詳細に把握することで、地域特性に応じた施策の検討に役立てることができます。

3年以上の過去データで経年分析

Madisonは過去3年分以上の膨大なテレビCMデータを蓄積しており、長期的な効果推移の分析に活用できます。年ごとのトレンドや季節変動を考慮した戦略立案が可能となり、蓄積データに基づく経年分析により、今後のCM出稿計画の検討に役立てることができます。データの継続的な蓄積により、より精度の高い分析結果を得られる点が特長です。

競合CM出稿量の可視化

ビデオリサーチ社との提携により、競合他社のテレビCM出稿量をGRPやTRP指標で確認することができます。自社の出稿データだけでなく、競合の広告露出量を把握することで、業界全体の動向を踏まえた多角的な分析が可能となります。こうした情報は、市場における自社の立ち位置を客観的に理解し、CM戦略を調整する際の参考情報として活用いただけます。

注意点

他システムとの自動連携が難しい

Madisonのプラットフォーム上ではテレビCMの出稿状況や視聴量データが提供されますが、自社の売上データやWeb解析データと結びつける際は手動でのデータ統合が前提となります。異なるチャネルの効果を一元的に評価する自動連携機能が限られているため、クロスチャネル分析を行う場合には追加の工夫が必要になる点に留意が必要です。

テレビCMを行わない企業には不要

Madisonはテレビ広告効果測定に特化したツールで、アサヒ飲料、NTTドコモ、キリンビールなど大手広告主での利用実績があります。テレビ広告を実施しない企業では、こうした機能を活用する機会がほとんどないため、導入してもその特長を十分に活かせない可能性があります。自社の広告戦略や予算配分を踏まえ、テレビ広告の実施状況を確認した上で検討することをお勧めします。

デジタル広告との統合分析不可

Madisonは、テレビCMの効果測定に特化したサービスであり、オンライン広告や他チャネルの効果を同一基盤で比較・分析する機能は備えていません。そのため、マーケティング全体のROIを評価する際には、本サービスで得られた分析結果と、デジタル広告の指標などを別途突き合わせ、総合的に判断する必要があります。複数のチャネルを統合的に評価したい場合は、この点を考慮した運用設計が求められます。

カテゴリ別マーケットシェア

2025年8月 FitGap調査

Madisonの広告運用マーケットシェア

シェア

事業規模

中小

中堅

大企業

Madisonとよく比較されるサービス

Madisonとよく比較される製品を紹介！Madisonは広告運用の製品です。Madisonとよく比較されるメジャー製品は、AdSIST、Shirofune、ATOMです。

AdSIST

株式会社これからが提供するネットショップ向け広告運用ツールです。本サービスは、自社ECサイトの情報を自動連携し、効果的な広告を配信することで売上アップを支援します。具体的には、広告の自動作成、掲載機能などがあります。株式会社これからは2012年に設立されたネットショップ制作やWeb広告運用代行などを行う会社で、AdSISTの開発・運用を含む幅広いサービスを提供しています。

Madisonと共通するカテゴリ

広告運用

Shirofune

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ATOM

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