OOH-ATLAS

Novacell AnalyticsはテレビCM効果のリアルタイム分析に強みがあります。

テレビCMの放映効果を番組別やクリエイティブ別に可視化し、改善判断へ使うことを重視する企業に向きます。

Novacell AnalyticsはテレビCM効果分析寄りの候補で、対象範囲がテレビ放映に寄っています。

屋外広告やデジタル広告まで含めて接触データを横断で見たい場合は、測定対象がテレビCM中心になる点が制約になります。

MadisonはテレビCM効果測定とエリア分析に強みがあります。

テレビCMの効果をエリア別に分析し、広告投資やエリアマーケティングの判断に使うことを重視する企業に向きます。

MadisonはテレビCM分析とエリアMMM寄りの候補で、エリア単位の集計やモデル設計を前提とします。

現場の担当者が日々の媒体運用を軽く回したい場合は、エリア分析やMMMの読み解きに専門知識が要る点が負担になります。

XICA MagellanはMMMによる広告効果分析と予算配分に強みがあります。

オンライン広告やテレビCMなど複数施策の効果を統合分析し、予算配分を考えることを重視する企業に向きます。

XICA Magellanは統合広告効果分析寄りの候補で、複数施策のデータを集めて統合分析する運用を前提とします。

屋外広告単体の接触や人流をピンポイントで確認したい場合は、統合分析向けのデータ整備が過剰になりやすいです。

WebAntennaは広告効果測定とアトリビューション分析に強みがあります。

複数広告の成果を一元管理し、アトリビューション分析で広告効果を確認することを重視する企業に向きます。

WebAntennaはWeb広告の成果計測とアトリビューション分析寄りの候補で、計測対象がオンライン経由のコンバージョンに寄っています。

屋外広告の接触から来店までを位置情報でつなげて見たい場合は、Web計測中心の設計では追いきれない範囲が出ます。