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Shutterstockとは

Shutterstockは、世界有数のストックフォト企業であるShutterstock社が提供するAI画像生成ツールです。テキストから高品質な画像を簡単に作成でき、OpenAIの先進モデルとの提携により洗練されたビジュアルを数秒で生成できます。商用利用に必要なライセンスが含まれているため、ビジネス用途でも安心して利用できます。生成した画像はShutterstockのプラットフォーム上で既存の素材検索や編集機能と組み合わせて活用でき、素材購入とカスタム画像制作を一箇所で完結できる利便性があります。直感的な操作画面により専門知識がなくても利用でき、デザイン経験の少ないマーケティング担当者や中小企業のオーナーでもオリジナルのグラフィックを短時間で制作可能です。投稿クリエイターへの収益分配スキームを導入するなど倫理面にも配慮されており、広告バナーやSNS投稿用画像などを大量に必要とするユーザーにとって、スピードとスケーラビリティを兼ね備えたクリエイティブ制作基盤として、大企業からフリーランスまで幅広く活用されています。

強み

制限なしの画像生成プロセス

ShutterstockのAI画像生成ツールでは、一度のプロンプト入力で異なるタイプの4枚の画像が同時に生成されます。利用回数や時間の制限が設けられていないため、納得のいく結果が得られるまで繰り返し生成を試すことができます。満足のいくビジュアルが作成できた時点で、必要に応じてライセンスを購入することで商用利用へと進めることが可能です。生成段階では費用を気にせず試行でき、気に入った画像のみライセンス取得するという柔軟な利用形態が特長といえます。

商用利用も安心の倫理設計

Shutterstockは、OpenAI社のDALL-Eなどと提携し、数億点規模のライセンス済み素材で訓練した独自モデルによりAI画像を生成しています。生成物は著作権や商標権を侵害しにくい設計となっており、企業利用においても法的リスクを抑えることが期待できます。また、素材提供に貢献したクリエイターに報酬を支払う仕組みも構築されており、倫理面にも配慮したコンテンツ制作が可能なプラットフォームとなっています。

プラットフォーム統合の利便性

Shutterstockのサイト内では、日本語を含む各言語で直接AI生成機能を利用でき、通常のストック素材検索と同様の操作感で新規画像を作成できます。生成した画像は内蔵エディターでブラシ修正を施したり、他のストック写真と組み合わせたりすることも可能です。既存の定額プランやクレジット制の枠内でAI画像を取得できるため、新しい機能でありながら従来のワークフローに自然に組み込むことができます。

注意点

月次制限付きサービスで大量生成には別途費用

Shutterstockの画像生成機能を利用するにはサブスクリプション契約が必要です。低価格プランでは月あたりの生成可能な画像数に上限が設けられており、例えば月額7ドルのプランでは最大100回の生成（400枚相当）となっています。この上限を超えて生成する場合は追加購入が必要となるため、大量の画像を継続的に生成する用途においては、コストが増大する可能性がある点に留意が必要です。利用目的や生成頻度に応じて、適切なプランを検討することが推奨されます。

商用利用向けの安全設計ゆえの表現制限

Shutterstockの生成AIは、商用利用における法的保護と知的財産権への配慮から、厳格なコンテンツガイドラインが適用されています。露骨な暴力表現や性的表現、著名人の肖像など、リスクのある画像は生成されない仕様となっており、刺激的なクリエイティブやニッチな題材の生成には適さない場合があります。他のオープンな生成サービスと比較すると安全志向が強い設計である一方、表現の幅には一定の制約がある点を考慮する必要があります。

プラットフォーム依存で外部ツール統合が限定的

Shutterstockのサイト内で完結するサービス設計となっており、生成した画像は同サイトからダウンロードして利用する仕組みです。他サービスへの直接エクスポート機能やAPIの公開は限定的なため、社内システムとの自動連携を想定した用途には適さない場合があります。既にShutterstockを日常的に活用しているユーザーにとっては利便性が高い一方、独立した生成AIツールとして多様な外部ツールと組み合わせて使いたい場合には、やや制約を感じる可能性があります。

カテゴリ別マーケットシェア

2025年8月 FitGap調査