Marketo Measure

マーケデータ統合・アトリビューションAI

日本製

コスト

要問合せ

無料プラン

IT導入補助金

無料トライアル

~ マーケデータ統合・アトリビューションAI

事業規模

中小

中堅

大企業

Marketo Measureとは

強み

注意点

カテゴリ別市場マーケットシェア

プラン

代替サービス

サービス基本情報

運営サービス一覧

Marketo Measureとは

Marketo MeasureはAdobe社が提供するマーケティングデータ統合およびアトリビューションAIソリューションです。B2Bマーケティングにおけるパイプラインへの貢献度を可視化することを目的として設計されており、広告、コンテンツ、イベントなどの各種施策をSalesforceやMarketoといった他のプラットフォームと連携させることで、リード獲得から受注に至るまでの一連のプロセスを評価できます。データドリブンモデルやポジションベースモデルなど、複数のアトリビューションモデルを活用することで、マーケティング予算の配分精度向上を支援します。特にエンタープライズや中堅企業において、収益に対する責任を担うマーケティング組織での活用に適したソリューションとして位置づけられています。

強み

B2B企業向け収益アトリビューション

Marketo Measureは世界中のB2Bマーケターに利用されており、マーケティング施策が最終的な売上にどのように貢献したかを可視化できます。長期的な商談プロセスにおける複数の顧客接点を追跡し、マーケティング活動が生み出したパイプラインや受注金額を測定することが可能です。クリック数ではなく商談や収益を基準とした評価により、B2Bマーケティングの真のROIを明らかにすることができる点が特長です。

CRMとシームレスな連携

Marketo MeasureはSalesforceやDynamicsなど主要CRMと直結し、営業が管理するリードや商談データとマーケティングデータを統合できます。オンラインの反応だけでなく、展示会や営業接点などオフラインの接触情報も取り込むことで、一貫した顧客データ基盤上での効果測定が可能になります。マーケティングと営業双方の活動を結び付けた分析により、組織全体で共通の指標を持った評価・改善を行うことができます。

多彩なマルチタッチモデル

Marketo Measureは、ファーストタッチ、ラストタッチ、U字型、W字型など、複数のアトリビューションモデルを標準で搭載しています。自社の購買プロセスに応じてモデルを選択・比較することで、各キャンペーンの貢献度を多角的に分析できます。例えばW字型モデルでは、初回接点と商談直前の接点に重みを置いた評価が可能です。こうした柔軟な分析設定により、マーケティング施策の効果測定や最適な意思決定を支援します。

注意点

中小企業には過剰な高度機能とコスト

Marketo Measureは企業のパイプライン収益を分析する高度なB2Bマーケティングアトリビューションツールですが、主に大規模組織の長い購買サイクルを前提として設計されています。そのため、小規模企業にとっては必要以上に複雑でコストも高額になる傾向があります。マーケティング規模や予算が限られる企業の場合、同ツールへの投資に見合った効果を十分に得ることが難しい可能性がある点に留意が必要です。

CRM連携前提のため導入要件が厳しい

Marketo MeasureはSalesforceなどのCRMシステムと密接に連携し、マーケティングタッチポイントと売上を結び付ける仕組みとなっています。そのため、CRM上で商談管理を行っていない環境では本来の機能を十分に活かすことが難しい場合があります。また、導入時にはCRM側へのパッケージインストールや項目設定が必要となり、マーケティング部門と営業部門のデータ統合が前提条件となる点に留意が必要です。導入を検討する際は、自社のCRM運用状況や部門間連携の体制を事前に確認することが推奨されます。

B2Bマーケティング特化による汎用性の限定

Marketo Measureはリード創出から商談・収益までのB2Bマーケティング効果測定に特化しており、あらゆるタッチポイントをステージ進捗と関連付けて分析する設計となっています。一方で、消費者向けマーケティングのように多数の小規模なコンバージョンが発生するケースでは、この分析枠組みが適さない場合があります。B2Bと異なるマーケティングモデルを採用している企業では、提供価値が相対的に限定される可能性がある点に留意が必要です。

カテゴリ別マーケットシェア

2025年8月 FitGap調査

Marketo Measureのマーケデータ統合・アトリビューションAIマーケットシェア

事業規模

中小

中堅

大企業

Marketo Measureとよく比較されるサービス

Marketo Measureとよく比較される製品を紹介！Marketo Measureはマーケデータ統合・アトリビューションAIの製品です。Marketo Measureとよく比較されるメジャー製品は、Integral Ad Science、Nielsen Marketing Cloud、DoubleVerifyです。