実店舗を持つ小売業や飲食店では、スマートフォンの位置情報機能を活用した広告配信が効果的です。店舗の近くを通る人に対してリアルタイムでクーポンや特典情報を届けることができます。通勤途中や買い物中など、外出時にスマートフォンを見ている利用者に直接アプローチできるため、来店につながりやすい特徴があります。タップ1回で地図アプリと連携して道案内ができるなど、スマートフォンならではの利便性も活かせます。

若年層をターゲットにする企業では、スマートフォンでの広告配信が欠かせません。10代から30代の多くはスマートフォンを主要な情報収集手段としており、パソコンよりも利用時間が長い傾向があります。縦長の画面に最適化された動画広告や、SNSアプリ内での広告表示など、スマートフォン特有の配信方法を選べます。指でスワイプしたりタップしたりする直感的な操作に適した広告デザインを作ることで、興味を引きやすくなります。

検索連動型広告は、利用者が検索エンジンで調べた言葉に関連する広告を表示するタイプです。スマートフォンでは画面が小さいため、検索結果の上部に表示される広告が特に目立ちやすくなります。外出先で「近くのカフェ」や「今日開いている病院」などと検索する人に対して、すぐに情報を届けられる点が強みです。また、電話番号をタップするだけで直接連絡できる機能を設定すれば、問い合わせまでの手順を減らせます。移動中や急いでいる時に検索する人が多いため、簡潔で分かりやすい広告文が求められます。

SNS広告は、各種SNSアプリの投稿の間に表示される広告タイプです。スマートフォンでSNSを見る人は1日に何度もアプリを開くため、繰り返し広告を目にしてもらえる機会が増えます。縦長の画面いっぱいに表示できる形式や、指でスワイプして複数の画像を見られる形式など、スマートフォンの操作性に合わせた広告が作れます。さらに、年齢や興味関心、フォローしているアカウントなどの情報をもとに、特定の層に絞った配信が可能です。コメントやシェア機能を通じて、広告が自然に拡散される可能性もあります。

動画広告は、動画コンテンツの再生前や途中に表示される広告タイプです。スマートフォンでは通勤時間や休憩時間に動画を見る人が多く、音声や映像を使った訴求が効果的です。縦向きの画面全体を使った動画形式にも対応しており、スマートフォンを横に傾けなくても快適に視聴できます。ただし、通信量を気にする利用者もいるため、短時間で要点が伝わる構成が重要です。スキップ機能の有無や広告の長さによって、視聴完了率が大きく変わる点も特徴です。