自動化対応の広告運用ツールの導入でよく相談を受けるのが、「初期設定が運用成果を左右する」と「完全に放置できるわけではない」に関する問題です。初期設定が運用成果を左右するについては、初期設定が運用成果を左右する点は、自動化導入時の最も重要な注意点です。さらに完全に放置できるわけではないの点でも、完全に放置できるわけではない点も理解しておくことが大切です。このほか「ツールへの依存による知識不足のリスク」「導入初期は成果が不安定になる可能性」「費用対効果の見極めが必要」なども、事前に確認しておくことをおすすめします。

自動化に強みを持つ広告運用ツールでは、生成AIとAIエージェントがさらなる省力化・高度化を実現しています。広告クリエイティブ制作に生成AIが活用され、短時間で大量の広告文やバナー画像・動画を自動生成できるようになりました。実際、大手広告主企業担当者の多くが既に生成AIをクリエイティブ制作に活用し、数年内にはバナー・動画広告制作の主役が「人よりAI」になると予測する企業も過半数にのぼります。生成AIの導入により、デザイナーやコピーライターが時間をかけていた初稿作成のハードルが下がり、ターゲットごとに最適化された多様なクリエイティブを素早く用意可能です。さらにAIは過去の広告データを学習して効果の高いクリエイティブのパターンを予測できるため、単なる工数削減に留まらず広告効果の向上にも寄与します。