オンプレミス型以外の広告運用ツールには、クラウド型とインストール型があります。クラウド型は、提供会社のサーバーを利用してインターネット経由でシステムにアクセスする形態です。自社でサーバーを用意する必要がなく、インターネット環境があればどこからでも利用できます。月額料金を支払う形式が多く、初期費用を抑えて導入できます。オンプレミス型は、自社のサーバーに構築するため初期費用が高額になる傾向があります。しかし、長期的に利用する場合は月額料金が発生しないため、運用コストを抑えられます。クラウド型は初期費用を抑えられますが、利用期間中は月額料金が継続的に発生します。セキュリティ面では、オンプレミス型は自社管理のため独自のセキュリティ基準を適用できます。クラウド型は提供会社のセキュリティ基準に依存します。システムのカスタマイズ性では、オンプレミス型は自社の業務に合わせた細かい調整が可能です。

ツール選定の観点から特に確認しておきたいのが、「高額な初期費用が必要になる」と「専門的な技術知識を持つ担当者が必要になる」の2点です。高額な初期費用が必要になるについては、オンプレミス型の広告運用ツールは、導入時にまとまった初期費用が必要です。一方、専門的な技術知識を持つ担当者が必要になるについては、システムの構築や運用保守には、サーバー管理やネットワーク設定などの専門知識が必要です。このほか「導入までの期間が長くかかる」「システムの保守管理を継続的に実施する必要がある」「システムの拡張や更新に柔軟性が制限される場合がある」なども、事前に確認しておくことをおすすめします。

オンプレミス型の広告運用ツールでも、生成AIやAIエージェントの活用が着実に広がっています。生成AIの活用により、広告のコピーやバナー画像などクリエイティブ素材を自動生成することが可能になりました。AIモデルは大量のデータから学習し、テキストや画像、動画などオリジナルの広告コンテンツを生み出すことができます。これによりクリエイティブ制作の迅速化と多様なバリエーションの提供が実現し、マーケターは短時間で複数の広告案を試すことが可能です。実際、既に半数以上のマーケターが生成AIを広告コンテンツ制作に活用しているとの調査結果もあります。AIエージェントとは、生成AIの技術を活用してユーザーの指示に従いタスクを自律的に遂行するシステムであり、2025年にはその本格的な実用化が始まっています。広告運用の分野でも、AIエージェントがキャンペーン管理の自動化を実現しつつあります。