マーケデータ統合・アトリビューションAIとは、複数の広告媒体やWeb・アプリ・オフラインに散在するマーケティングデータを一か所に集約し、各チャネルがコンバージョンにどれだけ貢献したかをAIで自動分析するツール群です。従来のラストクリック偏重から脱却し、マルチタッチアトリビューションやAIによる予算配分の最適化が標準機能になりつつある今、無料で使えるGoogle アナリティクスからエンタープライズ向けCDPまで、製品の守備範囲は急速に広がっています。 ただし「アトリビューション」と一口に言っても、Webアクセス解析の延長で手軽に使える製品から、数億件規模の顧客データを統合するCDP型まで、その性格はまったく異なります。 本ガイドでは「データの起点がどこにあるか」と「可視化と施策実行のどちらに重心を置くか」の2軸で製品を4タイプに分類し、要件定義から選定手順までをご案内します。