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タイプ別お勧め製品
購入・リード獲得を狙う獲得広告タイプ 🛒
このタイプが合う企業：
ECサイト運営企業やBtoB企業のマーケティング担当者、リード獲得を重視するスタートアップなど、広告費を売上や問い合わせ数に直結させたい方に向いています。
どんなタイプか：
ECサイトの購入やBtoBの資料請求・問い合わせなど、直接的なコンバージョン獲得をKPIとして広告を運用するタイプです。費用対効果（ROAS）やコンバージョン単価（CPA）を重視し、リターゲティングやダイナミック広告など成果直結型の配信手法が中心になります。AIによる自動入札が急速に進化しており、少ない運用工数でも高いパフォーマンスを出しやすくなっています。
このタイプで重視すべき機能：
🎯コンバージョン最適化配信
購入や資料請求といった成果地点に向けて、AIが自動で入札や配信先を最適化してくれます。手動調整の手間を減らしながらCPAを抑えられるのが大きなメリットです。
🔄ダイナミックリターゲティング
一度サイトを訪れたユーザーに対して、閲覧した商品やサービスの広告を自動生成して再配信します。ECサイトではカート落ち対策として特に高い効果を発揮します。
おすすめ製品３選
FacebookとInstagramの膨大なユーザーデータを活用し、購入やリード獲得に特化した配信最適化が可能です。日本市場でもシェアが高く、EC・BtoB問わず幅広い業種で獲得効率の実績があります。 | Amazon内外の広告枠にプログラマティック配信ができ、Amazonの購買データを活用した精度の高いターゲティングが強みです。EC事業者にとっては購入直結型の有力な選択肢になります。 | ダイナミックリターゲティングの代名詞ともいえる存在で、ECサイトのカート落ちユーザーへの再配信に強みがあります。商品フィードと連携し、ユーザーごとに最適なクリエイティブを自動生成します。 |
Meta広告 | Amazon DSP | Criteo |
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仕様・機能 | 仕様・機能 | 仕様・機能 |
インストールと定着を伸ばすアプリ成長広告タイプ 📱
このタイプが合う企業：
スマートフォンアプリを提供するゲーム会社、フィンテック企業、フードデリバリーなどのサービス事業者で、インストール数の拡大と継続率の改善を両立させたい方に向いています。
どんなタイプか：
アプリのインストール数を伸ばすだけでなく、継続利用やアプリ内課金といった「定着」までをKPIに運用するタイプです。アプリ計測ツール（MMP）と連携して広告経由のインストールやアプリ内イベントを正確に把握し、費用対効果の高いチャネルに予算を集中させる運用が求められます。
このタイプで重視すべき機能：
📊アプリ計測（MMP）連携
広告経由のインストールやアプリ内イベント（課金・登録など）を正確に計測し、どの広告チャネルが本当に成果を生んでいるかをデータで判断できます。不正インストールの検知にも役立ちます。
⚡アプリ内イベント最適化
インストール後のアクション（初回購入・チュートリアル完了など）をゴールに設定し、質の高いユーザーを獲得する配信最適化です。インストール数だけでなくLTVの向上に直結します。
おすすめ製品３選
若年層を中心とした巨大なユーザーベースを持ち、アプリインストールキャンペーンの配信最適化に優れています。ショート動画フォーマットでアプリの魅力を伝えやすく、CPI効率が良好です。 | 世界トップクラスのアプリ計測プラットフォーム（MMP）で、複数の広告チャネルを横断してインストールやアプリ内イベントの成果を正確に把握できます。不正検知機能も充実しています。 | App Store内の検索結果に広告を表示でき、アプリを探している意欲の高いユーザーに直接リーチできます。質の高いユーザー獲得が期待でき、iOSアプリには欠かせないチャネルです。 |
TikTok Ads | AppsFlyer | Apple Ads |
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認知拡大と指名検索を増やす認知・指名広告タイプ 📺
このタイプが合う企業：
新商品のローンチやリブランディングを控えた企業のマーケティング担当者、テレビCMとデジタル広告を組み合わせたメディアミックスを検討している広告主に向いています。
どんなタイプか：
ブランドの認知度を高めたり、社名・商品名での「指名検索」を増やすことをKPIに運用するタイプです。動画広告やディスプレイ広告を中心に、リーチ（到達人数）やフリークエンシー（接触回数）を管理しながら、ブランドリフト調査で効果を測定するのが特徴的な運用スタイルです。
このタイプで重視すべき機能：
📡リーチ＆フリークエンシー管理
広告を届けるユニークユーザー数と一人あたりの接触回数をコントロールする機能です。過剰な広告接触を防ぎながら、必要な人数に確実にメッセージを届けることができます。
📈ブランドリフト測定
広告に接触したグループとしていないグループを比較して、認知度や好意度、購入意向がどれだけ向上したかを測定します。認知広告の成果を数値で証明するために不可欠な機能です。
おすすめ製品３選
Googleが提供するDSPで、YouTube含む大規模な広告在庫にプログラマティック配信が可能です。ブランドリフト調査との連携が容易で、認知広告の運用で最も利用されているプラットフォームの一つです。 | Googleの統合キャンペーン管理ツールで、複数の広告チャネルを横断してリーチやフリークエンシーを一元管理できます。認知広告のレポーティングや重複排除に欠かせない存在です。 | 独立系DSPとしてプレミアムな広告在庫への配信に強みがあります。コネクテッドTVやデジタル音声広告にも対応しており、マルチチャネルでの認知拡大を実現できます。 |
ディスプレイ＆ビデオ 360 | Campaign Manager 360 | The Trade Desk |
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メリットと注意点 | メリットと注意点 | メリットと注意点 |
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来店・電話など地域反響を増やす店舗集客広告タイプ 📍
このタイプが合う企業：
飲食店、美容サロン、不動産、クリニックなどの実店舗ビジネスを展開する事業者や、地域チェーンのマーケティング担当者で、Web広告から実際の来店や問い合わせにつなげたい方に向いています。
どんなタイプか：
実店舗への来店促進や電話での問い合わせなど、地域密着型の反響獲得をKPIに運用するタイプです。位置情報を活用したエリアターゲティングや来店コンバージョンの推定計測、電話トラッキングなどが重要な運用要素になります。オンライン広告の効果をオフラインの実来店で測る点が、他のタイプとの大きな違いです。
このタイプで重視すべき機能：
📌エリアターゲティング・来店計測
GPSやWi-Fiなどの位置情報を活用して商圏内のユーザーに広告を配信し、広告接触後に実際に来店したかを推定計測する機能です。オンライン広告のオフライン貢献を可視化できます。
📞電話コンバージョントラッキング
広告経由の電話問い合わせを専用番号で計測し、どの広告やキーワードが電話反響を生んだかを把握します。電話予約が主な集客手段である業種では必須の計測機能です。
おすすめ製品３選
Googleマップやローカル検索と連動した来店促進キャンペーンを展開でき、来店コンバージョン計測にも対応しています。店舗集客広告の分野では最も広く利用されているプラットフォームです。 | Bing検索やMicrosoft関連サービスに広告を配信でき、Google広告とは異なるユーザー層にリーチできます。地域ターゲティングや電話番号表示にも対応しており、店舗集客の補完チャネルとして活用されています。 | 広告ごとに専用の電話番号を発行し、どのチャネルやキーワードから電話が来たかを正確に計測できます。電話予約が重要な業種では広告効果の可視化に欠かせない計測ツールです。 |
Google Ads | Microsoft Advertising | コールトラッカー |
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要件の優先度のチャート：比較すべき機能はどれか
要件の優先度チャートとは？
製品の機能は多岐にわたりますが、選定の結果を左右するのは一部の機能です。 FitGapの要件の優先度チャートは、各機能を"必要とする企業の多さ"と"製品ごとの対応差"で4つに整理し、比較の優先順位をわかりやすく示します。
選定の決め手
🌐対応媒体の種類と数
Google・Meta・LINE・TikTokなど、自社が出稿する媒体をまとめて管理できるかどうかは製品ごとに大きく異なります。ここが合わないと運用が二重になってしまいます。
🤖AI自動入札・予算配分の最適化
AIが入札額や媒体間の予算配分を自動で調整してくれる機能です。対応レベルに差が大きく、運用工数とCPAに直結するため選定の要になります。
🎯コンバージョン計測の精度
Cookie規制が進む中、サーバーサイド計測やコンバージョンAPIへの対応度合いは製品で大きく分かれます。正確な効果測定ができなければ改善の判断を誤ります。
📊レポート自動生成・テンプレート
媒体横断のレポートを自動で作成し、ExcelやPowerPoint形式で出力できるかは運用担当者の工数に直結します。テンプレートの柔軟さも製品差が顕著です。
🎨クリエイティブ自動生成・ABテスト
AIによる広告バナーやテキストの自動生成、および複数パターンのABテストを効率的に回せる機能です。対応の有無で成果改善のスピードが変わります。
🔀アトリビューション分析
コンバージョンに至るまでの複数タッチポイントの貢献度を可視化する機能です。ラストクリックだけでなく中間接点も評価できるかで予算判断の質が変わります。
🔗媒体APIによるリアルタイム連携
各広告媒体のAPIと直接つながり、配信データをリアルタイムで取得・操作できるかどうかです。CSV手動取り込みしかできない製品とでは運用スピードに大差が出ます。
一部の企業で必須
📱アプリ計測SDK連携
アプリのインストールや課金イベントを広告と紐づけて計測するための連携機能です。アプリ事業を展開している企業には欠かせません。
🏪オフラインコンバージョン取り込み
来店や電話・対面契約など、Web外で発生した成果データを広告成果に反映する機能です。店舗ビジネスやBtoB商材では必須になります。
🔄動的リターゲティング（データフィード連携）
商品マスタと連携し、ユーザーが閲覧した商品をバナーに自動表示する機能です。ECサイトや不動産・旅行など商品点数が多い業種で必須となります。
🛡️ブランドセーフティ・アドフラウド検知
不適切なサイトへの配信ブロックや不正クリックの検知機能です。ブランドイメージを重視する大手企業やナショナルクライアントでは欠かせません。
🗄️外部BI・データウェアハウス連携
BigQueryやTableau、Looker Studioなどに広告データを自動出力する機能です。社内の分析基盤に広告データを統合したい企業で必要になります。
👥代理店向けマルチアカウント管理
複数の広告主アカウントをまとめて管理し、権限を分けて運用できる機能です。広告代理店や複数ブランドを持つ企業で重要となります。
ほぼ全製品が対応
📈クリック・インプレッションの基本指標計測
広告のクリック数・表示回数・CTRなど基本的な配信指標はほぼ全ての広告運用製品で確認できます。ここで差がつくことはほとんどありません。
💰キャンペーン単位の予算・期間設定
キャンペーンごとに日予算や配信期間を設定する基本機能です。広告運用製品であれば標準的に備わっています。
👤基本的なターゲティング設定
年齢・性別・地域・興味関心といった基本的なオーディエンス設定はどの製品でも対応しています。選定時に重視する必要はありません。
📁CSVでのデータ入出力
配信データのCSVエクスポートやキーワード・広告文のCSV一括入稿はほぼ全製品で対応しています。基本機能として前提にして問題ありません。
優先度が低い
👂ソーシャルリスニング機能
SNS上の口コミやトレンドを収集・分析する機能ですが、広告運用の成果改善には直結しにくく、専用ツールで代替するほうが実用的です。
✉️CRM・メール配信機能
顧客管理やメール配信は広告運用ツールに内包される必要性が低く、MAツールやCRM製品で対応するのが一般的です。選定基準に含めると判断がぶれやすくなります。
広告運用の選び方
1.自社のKPIから4タイプのどれに該当するかを特定する
最初に決めるべきは「広告で何を成果とするか」です。購入・リード獲得なら獲得広告タイプ、アプリのインストールと定着ならアプリ成長広告タイプ、ブランド認知や指名検索の増加なら認知・指名広告タイプ、来店や電話の反響なら店舗集客広告タイプに絞り込めます。タイプが違えば必要な計測手法も最適な配信媒体もまったく異なりますので、ここを曖昧にしたまま製品を比較しても判断がぶれてしまいます。複数のKPIがある場合は、最も予算比率が大きい目的を軸に据えてください。
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