Microsoft Advertising

目次

Microsoft Advertisingとは

Microsoft Advertisingは、Microsoft社が提供する運用型広告プラットフォームで、検索連動型広告とディスプレイ広告の両方を配信できるツールです。2022年に日本市場で正式提供が開始され、Bing検索やEdgeブラウザ、OutlookなどのMicrosoft独自サービス利用者に広告を配信できる特徴があります。GoogleやYahoo!では届きにくいユーザー層へのアプローチが可能で、導入企業が比較的少ない分、競合の少ない領域で新規顧客開拓の機会として注目されています。既存のGoogle広告キャンペーンを簡単にインポートできるため、スムーズに運用を開始できる点も魅力とされています。Bing利用者にはビジネスユーザーやミドル層が多い傾向があることから、BtoB向け商材のプロモーションにも適しているとされており、中小企業から大企業まで幅広く活用できます。主要な検索広告チャネルを補完する媒体として導入が進んでいるサービスです。

強み

PCビジネス層への効率的リーチ

Windows OSとMicrosoft Edgeの普及を背景に、PC利用率の高いビジネス層への効果的なリーチが期待できます。特にBtoB領域では、職場PCからの検索流入により、高額商材や専門サービスの訴求において成果につながりやすい傾向があります。GoogleやYahoo!ではカバーしにくいミドルシニア層や企業ユーザーへのアプローチが可能で、主要媒体を補完する集客チャネルとして活用できます。

LinkedInプロフィールターゲティング

Microsoft Advertisingでは、LinkedInに登録された「会社名」「業界」「職種」などのプロフィール情報を活用したターゲティングが利用できます。特定業種の決裁者層に絞った広告配信など、BtoBマーケティングにおいて精度の高いアプローチが可能となり、効率的なリード獲得を目指せます。ビジネスに特化したプロフィールデータを活用できる点は、他のプラットフォームにはない特徴として、BtoB企業のマーケティング活動を支援する機能となっています。

低い競合環境と容易なキャンペーン移行

後発サービスのため広告主の競合が少なく、平均クリック単価が比較的安く抑えられる傾向があります。実際に他媒体よりもCPCが大幅に低下し、CPA改善につながった事例も報告されており、限られた予算でより多くのクリックを獲得できる可能性があります。またGoogle広告やFacebook広告の設定をワンクリックでインポートできる機能を備えており、既存キャンペーンを簡単に移行して運用を開始できる利便性も特長の一つとなっています。

注意点

国内ユーザー規模の課題

Microsoft Advertisingは2022年5月に日本で本格提供が開始された比較的新しいサービスです。日本国内での検索エンジン利用シェアはGoogleと比較すると小さく、特に若年層での利用率が低い傾向が見られます。そのため広告配信可能なユーザー数が限られており、大規模なリーチを目的とする施策では期待する成果が得られにくい可能性があります。導入を検討する際は、自社のターゲット層や目的に応じて適切かどうかを事前に確認することが推奨されます。

ユーザー属性の偏り

日本国内におけるMicrosoft Advertisingの利用者は、男性比率が高く45歳以上の中高年層が過半を占める傾向が見られます。このため、B2B商材などには適した配信環境となる一方で、若年層をターゲットとする商材の場合、十分なリーチが得られない可能性があります。広告配信を検討する際は、こうしたユーザープロファイルの傾向を事前に把握し、自社のターゲット層との適合性を確認することが推奨されます。

専用ノウハウと対応の必要

Microsoft Advertisingは日本での提供開始から日が浅く、利用企業も限られているため、運用ノウハウの蓄積が十分ではない状況です。Google広告キャンペーンのインポート機能を利用できますが、一部の設定は引き継がれないなどの制約があります。そのため、効果を最大化するには、Microsoft Advertising固有のベストプラクティスを習得し、プラットフォーム特有の仕様や運用方法を理解する必要があります。導入を検討する際は、学習コストや運用体制の整備も考慮することが推奨されます。

カテゴリ別マーケットシェア

2025年8月 FitGap調査

Microsoft Advertisingの広告運用マーケットシェア

シェア

事業規模

中小

中堅

大企業

Microsoft Advertisingとよく比較されるサービス

Microsoft Advertisingとよく比較される製品を紹介！Microsoft Advertisingは広告運用の製品です。Microsoft Advertisingとよく比較されるメジャー製品は、AdSIST、Shirofune、ATOMです。

AdSIST

株式会社これからが提供するネットショップ向け広告運用ツールです。本サービスは、自社ECサイトの情報を自動連携し、効果的な広告を配信することで売上アップを支援します。具体的には、広告の自動作成、掲載機能などがあります。株式会社これからは2012年に設立されたネットショップ制作やWeb広告運用代行などを行う会社で、AdSISTの開発・運用を含む幅広いサービスを提供しています。

Microsoft Advertisingと共通するカテゴリ

広告運用

Shirofune

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ATOM

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