MA（マーケティングオートメーション）ツールは、見込み客の獲得からメール配信・行動追跡・スコアリングまでを自動化し、営業成果を底上げするソフトウェアです。近年はAIによる配信タイミングの最適化やシナリオ自動生成といった機能が各社で実装され始め、BtoB向けの商談創出型・CRM一体型・メール配信特化型など製品セグメントの分化が進んでいます。一方で、MAツールは開発・運用コストが高く、永続無料のフリープランを提供できる製品はごく一部に限られています。多くの製品が有料前提の料金体系であるため、無料で使い続けられるツールを見つけること自体が難しいのが実情です。このガイドでは、コストをかけずにMAを始めたい中小企業のマーケティング担当者や、初めてMAツールを導入する方に向けて、フリープランのある9製品をタイプ別に整理し、要件定義から選定ステップまでを解説します。