FitGap | 無料のMAツールのおすすめ製品を徹底比較！

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MAツールおすすめ9選｜無料で使えるツール比較ガイド

更新：2026/4/17

MA（マーケティングオートメーション）ツールは、見込み客の獲得からメール配信・行動追跡・スコアリングまでを自動化し、営業成果を底上げするソフトウェアです。近年はAIによる配信タイミングの最適化やシナリオ自動生成といった機能が各社で実装され始め、BtoB向けの商談創出型・CRM一体型・メール配信特化型など製品セグメントの分化が進んでいます。一方で、MAツールは開発・運用コストが高く、永続無料のフリープランを提供できる製品はごく一部に限られています。多くの製品が有料前提の料金体系であるため、無料で使い続けられるツールを見つけること自体が難しいのが実情です。このガイドでは、コストをかけずにMAを始めたい中小企業のマーケティング担当者や、初めてMAツールを導入する方に向けて、フリープランのある9製品をタイプ別に整理し、要件定義から選定ステップまでを解説します。

レビュー担当 後藤康浩

Google広告・Yahoo広告・Meta広告を主軸に15業界超のマーケティング支援に携わり、MA運用を含むマーケティングプロセス全体の設計経験を持つ。

FitGapにおけるすべての評価は、公平性を最優先に、客観的なアルゴリズムを用いて計算されています。製品の評価方法は「FitGapの評価メソッド」、シェアデータの算出根拠は「シェアスコアの算出方法」をご覧ください。

タイプ別お勧め製品

BtoBの見込み客発掘・商談創出に注力したいタイプ 🏢

このタイプが合う企業：

Webサイト経由のリード獲得・商談化を強化したいBtoB企業のマーケティング担当者や営業責任者

どんなタイプか：

自社サイトに訪れた企業を特定し、確度の高い見込み客をあぶり出して営業につなげたい企業に向いています。リードのスコアリングやホットリスト抽出が中心機能になるため、営業部門との連携をスムーズに始めたい中小BtoB企業ほど導入効果を実感しやすいです。まずは無料で小さく始め、商談数の変化を見ながら運用を拡大できます。

このタイプで重視すべき機能：

🔥ホットリード自動抽出

Webサイト訪問者の行動ログやアクセス頻度をもとに、購買意欲の高い見込み客を自動で抽出します。営業が優先的にアプローチすべき相手を一目で把握でき、限られたリソースを有効に使えます。

🏷️企業情報の自動付与・可視化

サイトにアクセスした企業の社名や業種・規模などの情報を自動で紐づけ、匿名の訪問者を見込み客として可視化します。どの企業が何のページを見ているかが分かるため、提案のタイミングと内容を的確に判断できます。